Atslēgvārdu izpēte
Skaitļi un tendences, kas raksturo atslēgvārdu izpētes praksi Latvijā un starptautiskajā digitālajā vidē. Dati apkopoti no publiskiem avotiem un platformas novērojumiem.
Galvenie rādītāji
Skaitļi no nozares pētījumiem par atslēgvārdu izpētes ietekmi uz meklēšanas redzamību.
Vairāk nekā divas trešdaļas organiskās trafika nāk no frāzēm, kas garākas par trim vārdiem. Šīs frāzes parasti norāda uz skaidrāku meklēšanas nolūku.
Efektīvas lapas parasti mērķē uz nelielu atslēgvārdu kopu ar skaidri definētu galveno mērķa frāzi un tās semantiskajiem variantiem.
Pētījumi rāda, ka lielākā daļa tīmekļa lapu nekad nesaņem organisko trafiku, galvenokārt tāpēc, ka tās nav optimizētas atbilstoši meklēšanas nolūkam.
Aptuveni katrs septītais meklēšanas vaicājums Google sistēmā ir tāds, kādu agrāk nekad nav bijis. Izpēte nevar balstīties tikai uz vēsturiskiem datiem.
Apmeklētāji, kas atrod lapu ar precīzu meklēšanas frāzi, konvertējas ievērojami biežāk nekā tie, kas nonāk caur vispārīgiem vai nejauši atrastiem ceļiem.
Profesionālu aptaujās gandrīz trešdaļa SEO speciālistu norāda atslēgvārdu izpēti kā to darbību, kam tērē visvairāk laika un kam ir vislielākā ietekme.
Ko rāda lietotāju dati
Meklēšanas vaicājumu analīze atklāj, kā cilvēki faktiski formulē jautājumus — un šī informācija bieži atšķiras no tā, ko uzņēmumi uzskata par saviem atslēgvārdiem.
Tālāk redzamie rādītāji balstīti uz publiski pieejamiem pētījumiem par meklēšanas uzvedību dažādās nozarēs un valodās, ieskaitot mazākās tirgus nišas.
Svarīgi ņemt vērā: dati par meklēšanas uzvedību mainās. Frāze, kas šodien rada trafiku, pēc pusgada var zaudēt aktualitāti vai iegūt citu nolūku. Regulāra izpēte nav vienreizējs uzdevums — tā ir pastāvīga daļa no satura stratēģijas.
Praktiķu novērojumi
Speciālisti, kas strādā ar atslēgvārdu izpēti ikdienā, dalās ar konkrētiem novērojumiem no reālas darba pieredzes.
Rolands Žagars
SEO analītiķisLielākā kļūda, ko redzu klientu projektos, ir pieņēmums, ka viņi zina savus atslēgvārdus bez datiem. Reālie meklēšanas vaicājumi bieži vien ir citādāki — garāki, specifiskāki vai ar pilnīgi atšķirīgu formulējumu. Rīki kā Google Search Console atklāj šo plaisu starp pieņēmumiem un faktu diezgan ātri.
Ināra Feldmane
Satura stratēģeAtslēgvārdu izpēte man palīdz saprast ne tikai ko cilvēki meklē, bet kāpēc. Viens un tas pats vārds ar dažādiem piedēkļiem vai prefiksu var nozīmēt pilnīgi citu meklēšanas nolūku. Strādāt ar latviešu valodas niansēm šajā jomā prasa papildu uzmanību — locījumi maina meklēšanas rezultātu apjomu ievērojami.
Atslēgvārdu veidu raksturlielumi
Dažādu atslēgvārdu tipu raksturlielumi pēc meklēšanas apjoma, konkurences un konversijas potenciāla — orientieriem plānošanā, nevis kā garantēti prognozes.
| Atslēgvārda tips | Meklēšanas apjoms | Konkurence | Konversijas potenciāls | Piemērs |
|---|---|---|---|---|
| Īsie (head) | Augsts | Ļoti augsta | Zems | "atslēgvārdi" |
| Vidēja garuma | Vidējs | Vidēja | Vidējs | "atslēgvārdu izpēte SEO" |
| Garās astes (long-tail) | Zems | Zema | Augsts | "kā izvēlēties atslēgvārdus jaunam blogam" |
| Jautājumu frāzes | Vidējs | Zema | Augsts | "ko nozīmē meklēšanas nolūks" |
| Lokālie vaicājumi | Zems–vidējs | Zema | Ļoti augsts | "SEO kursi Rīgā" |
| Sezonālie atslēgvārdi | Mainīgs | Mainīga | Atkarīgs no laika | "mājaslapas audits gada sākumā" |